Filosofoen arabera, patuak bizitza gidatzen digun ala borondate librea dugun ez dago argi. Batzuen iritziz, jaio baino lehen dena erabakita dugu; besteren esanetan, aldiz, bizitzaren bideak geuk aukeratzen ditugu. Auskalo, ezin gara ziur izan.
Baina pertsona eta erakunde batzuek moldatu egin nahi gaituztela argi eta garbi dago, ez dago zalantzarik. Baita enpresa askok ere. Marketingaz baliatuz, sailkatu egiten gaituzte, horrela guri produktuak errazago saltzeko, esaten duten bezala, guri merkantzia hobeto